不服就干！投影行业“互撕”大战，背后是深深的焦虑

• 2023-06-02 15:52:21 来源：华尔街瞭望

618前夕，国内两大智能投影品牌突然开始“掐架”，这背后是市场低迷导致的焦虑！而在此之前，汽车领域鼎鼎大名的长城公开举报比亚迪，双方也进行过激烈的唇枪舌剑。

如果说以前同行之间是友好竞争，那么，现在企业秉承的风格是“不服就干”！

智能投影行业的“战事”由坚果掀起，作为行业老二的坚果，或许是想挑战一下大哥的地位，争取618能有张更漂亮的成绩单。

(资料图)

坚果投影CPO（首席产品官）Will在朋友圈发文称，如果所谓的“行业老大”在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。

在这段文案下方，还配有一条视频链接，题为“不同光源对决 极米rs pro3对比坚果N1U”。

该视频发布者声称，这期视频没有收钱，用于测评的产品也没有动手脚。从其测评过程来看，极米投影仪缺点满满。

借着这个机会，坚果CPO便主动发起了对极米的攻击，话里话外都在指责极米低质高卖，注重营销而非技术。对手都打到家门口了，这口气极米怎么能忍？

于是，极米官方很快做出回应称，感到匪夷所思，都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销？

极米方面逐条反驳，首先，对比评测中连极米的产品都没出现过，不知道对比的到底是啥；其次，极米是上市公司，合规发布财报，多少销售费用多少研发费用清清楚楚。

“有时间搞这些有的没的不如好好做研发好好做产品，一起把蛋糕做大。”

从双方“不平等”的地位来看，这件事确实像是坚果在碰瓷极米，就像前不久长城汽车举报比亚迪，也被视为碰瓷营销。

随着事情持续发酵，终于，有媒体出面，将测评UP主、极米、坚果三方邀请至同一直播间，当堂对质。

这场直播吸引超45万人围观，但两个小时下来也没有辩出结果，极米之前在宣传中将三色激光认定为“伪技术”，而坚果Will则坚定认为三色激光技术是行业发展方向；极米郭雪晴回怼，三色激光有散斑、彩边问题……整个直播过程，双方是公说公有理婆说婆有理，谁也没有说服谁。

从隔空互撕到当面辩论，无非是为了吸引更多人关注到投影行业。整个过程很难不让人怀疑是一场设计好的营销狂欢。

如今，手机占据了人们的大部分空闲时间，在家中打开电视或投影仪的频率并不高，这也是坚果和极米着急的真正原因。

而且相较而言，电视的价格比投影仪“亲民”，现在的投影仪大多很贵，但无论是和电视拼色彩、拼画质，还是拼体验，投影仪都稍显逊色。

投影仪在国内市场渗透率不高，盘子太小，竞争就更加激烈。数据显示，今年第一季度，中国智能投影线上市场销量为91.9万台，同比下降4.4%。而上年一季度，中国智能投影市场销量为132.3万台，同比增长22.1%。

去年投影市场增长的原因，无需赘述，而今年的下滑，只能说是将投影行业打回原形。

随着消费复苏，品牌商家都对618充满期待，但今年情况并不乐观。过去三年，人们习惯了攒钱，大手大脚的消费欲望被遏制，再加上电商节日太多，已经让消费者感到疲乏，哪怕是对618依然抱有兴趣，也会更多地选择刚需产品，将钱花在刀刃上。

坚果和极米撕来撕去，表面看是技术之争，实则是为了更高的市场占有率。

接下来，其他行业会不会也来“抄作业”？这可不是个好现象，诚然，互撕式营销能够迅速聚集人气，为品牌带来曝光量，但同时也可能对品牌声誉造成损害。

撕多了，会翻车。

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